文旅融合，消費多元，場景擴展——上海旅游節折射旅游市場新變化－新華網

16日，創辦于1990年的上海旅游節迎來第34屆。作為我國連續辦節時間最長的旅游節之一，上海旅游節的發展折射出旅游市場新變化。

以文塑旅，以旅彰文

16日晚間，上海黃浦江、蘇州河兩岸流光溢彩，16輛花車以“老家河南”“日喀則旅游”等為主題，19艘黃浦江彩船以“‘一江一河’游覽”“建筑可閱讀”“海派城市考古”等為主題，展現我國多地魅力。

開幕式表演團隊成員、來自烏干達的吉塞卡·羅納德表示，他喜愛外灘、陸家嘴的建筑，以及這里安全友好的環境和便捷的地鐵。現場觀眾、來自克羅地亞的古蘭蘭說：“這里博物館多、文藝活動豐富多彩，我妹妹曾兩次來到上海，仍然覺得沒有體驗夠。”

今年上海旅游節于9月16日至10月6日舉辦，上海將推出百余場重點文旅活動、千余項文旅產品。其中，數條City Walk（城市漫步）線路深受市民和遠道而來的游客喜愛。

中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞說，旅游是文化習得方式、文化生產方式和文化傳播交流方式，“以文塑旅，以旅彰文”的重要作用正在旅游發展中日益凸顯。

文商旅體聯動激活消費

2021年上海旅游節期間推出的“建筑可閱讀”主題巴士深受市民游客喜愛。今年旅游節期間，這趟線路新增了“開心巴士”——在雙層巴士空間內打造出一個小劇場，演員們在與乘車觀眾互動中將上海城市百年來歷史人文故事娓娓道來。巴士駛過上海豫園、外灘建筑群、陸家嘴建筑群等地，游客們笑聲不斷。

上海市文化和旅游局測算，今年上半年，上海文博場館等文化場所吸引觀眾數量已恢復至2019年同期水平。

毗鄰上海旅游節開幕式不遠的蘇州河水域，2023上海賽艇公開賽在16日開槳。各國賽艇運動員還前往上海地標性建筑參觀，品嘗特色小吃，感受人文風情。上海旅游節期間，上海將累計舉辦全國級以上體育賽事16場次。

上海南京東路、淮海路、徐家匯等商圈以及攜程、美團等平臺圍繞“文旅＋商業”深入聯動，推出數百項重點營銷活動。上海還將建設推出一批入境人士境內支付便利化示范商圈。

華東師范大學教授樓嘉軍分析，過去景區門票、住宿、交通、餐飲等占到了人們旅游消費的大部分，如今旅游消費正向更大范圍延展，文娛演出、體育賽事、購物季等成為人們出行的多元動力。

文旅新空間涌現“家門口的精彩”

上海旅游節的前身是黃浦旅游節，首屆舉辦時吸引了50多萬中外游客。近年來，節慶活動已吸引超過千萬人次的游客和觀眾。今年，各地分會場擴大至長三角及華東地區12個城市。人們不再“執著于”開幕活動、熱門景點，家門口處處有精彩。

在黃浦區，創辦了25年的“玫瑰婚典”今年融入體育元素，年輕人們通過滑板、騎行、慢跑等方式制造浪漫。徐匯區的“復興藝術節”迎來第十屆，“音樂街頭快閃演出”等活動讓人們沉浸在“音樂無處不在”的街區里。

放眼長三角和華東地區，蘇州、南通、鹽城、寧波、衢州、臺州、黃山、六安、池州、淮北、上饒、三明等分會場舉辦地將開展各類活動共計50余項，共計發放文旅消費券超過8400萬元。

中國旅游研究院院長戴斌說，隨著經濟社會發展，街區、商圈和衛星城市等成為文化供給新空間和旅游休閑新場景。旅游目的地應進一步創造性傳承創新性發展優秀傳統文化，讓游客看見歷史的演進和文化的傳承，看見經濟社會發展的未來。