關鍵字研究是營銷人員持續進行的過程。在此處了解良好 SEO 關鍵字研究和分析的基礎知識。

盡管多年來 SEO 實踐發生了許多變化，但關鍵字研究仍然是最基本的 SEO 任務之一。

某種形式的關鍵字研究仍然是所有技能水平的 SEO 專業人員首先要做的事情之一——尤其是對于新網站（或他們想要改善或擴大搜索排名的任何網站）。

因此，學習做好 SEO 關鍵字研究和分析是您可以培養的最有價值的技能之一。

什么是關鍵詞研究？

關鍵字研究是發現和確定對給定網站的目標最重要的關鍵字的過程。

換句話說，它不僅可以找到您想要排名的關鍵字，還可以找到您應該排名的關鍵字（想要您提供的內容的人實際上在搜索什么）。

如果做得好，關鍵字研究也會產生您應該在網站上創建內容的主題。

競爭分析是一個與關鍵詞研究密切相關的領域。

在您的研究過程中，您可以發現您的競爭對手在哪里排名而您不在，這可以幫助您深入了解您的 SEO 策略和您的業務。

本指南將幫助您開始進行關鍵字研究所需的一切，為您的 SEO 打下堅實的基礎。

為什么關鍵詞研究很重要

關鍵字研究使您能夠了解人們用來解決問題的特定術語以及這些術語背后的背景。

研究關鍵字以消除您對用戶需求以及他們用來表達這些需求的語言的任何誤解或假設非常重要。

關鍵字研究會在每一步為您的內容優化提供信息。

關鍵詞研究過程

良好的關鍵字研究遵循一個有序的過程，一組有助于實現上述所有目標的步驟。

但是，這不是一勞永逸的過程。

您需要不斷地重新審視這些步驟。

為什么？

因為您的市場狀況會隨著時間而改變。

可能需要進行新關鍵字研究的一些變化包括：

讓關鍵字研究過程成為您良好的 SEO 健康和成長的常規習慣之一。

有許多合法的方法可以進行關鍵字研究，但在本指南中，我們將遵循以下步驟：

注意：本章的其余部分從試圖向潛在客戶銷售產品或服務的商業網站的角度出發。但是，基本原則也適用于非商業網站。只需用您的職業、熱情或興趣替換產品和服務即可。

為什么讓 SEO 變得復雜？

通過最佳數據、視覺效果和可操作的提示，為您提供對網站性能的透明分析。

免費試用

廣告

歸根結底，如果您正在尋找自然搜索流量，那么您仍在嘗試“出售”一些東西！

第 1 步：分析當前關鍵字

如果您已經有一組您一直在嘗試排名的關鍵字，那么您應該從這里開始。

如果您是從頭開始，請跳至第 2 步

如果您要接管現有網站或在該網站上工作一段時間，您可能會想到一些您一直在嘗試排名的關鍵字列表。

您應該做的第一件事是列出這些關鍵字并運行分析以查看它們的效果。

要分析更大的應用程序，您可能需要付費工具。

但對于更基本的網站，有許多免費的排名跟蹤工具可用。

如果您的關鍵字列表相對較小，您可以搜索它們以查看其當前排名（盡管這不會為您提供任何排名歷史記錄）。

從您選擇的工具中查看這些關鍵字的排名歷史和搜索量。

接下來，用于確定您的網站已經針對哪些關鍵字（如果有）進行排名。

您的目標是建立關鍵字效果的基準。

您可以在下面的其他步驟中使用它來擴展您的關鍵字字段。

使用您在現有關鍵字上收集的指標來區分效果好的關鍵字和較差但有價值的關鍵字。

這些關鍵字具有足夠的搜索量和展示次數，但排名和/或點擊率較低。

留出不好但有價值的關鍵字，以添加到您將在以下步驟中開發的列表中。

您將在關鍵字研究中發現的新關鍵字將成為您所有后續 SEO 工作的指南（至少在內容優化和鏈接構建等方面）。

您的目標是建立一個關鍵字效果基準，您可以在以下其他步驟中使用該基準來擴大關鍵字覆蓋面。

第 2 步：設定目標

您可能認為您現在已經準備好開始真正的關鍵字研究了。

但是，如果沒有一些精心設計的目標（您希望獲得自然流量的特定業務和品牌需求），這將是徒勞的。

為什么這很重要？

因為這些目標會給你的研究方向感。

很多時候關鍵字研究會找到您可以排名的關鍵字，但如果它們不是能夠吸引訪問者的關鍵字，這些訪問者可以解決您的目標中所述的需求，那么它們就不值得您投資試圖對它們進行排名。

在我看來，這是典型關鍵字研究工作中最容易被忽視的一步。

設定目標將有助于提高 SEO 成功的機會。

此外，您將節省不必要的時間和精力 - 并避免定位不相關的字詞（所謂的虛榮關鍵字）或投資回報率 (ROI) 很少或沒有的關鍵字。

在為關鍵詞研究設定目標時要問幾個問題：

了解這些問題的答案可以幫助您專注于對您的業務真正重要的關鍵字。

第 3 步：創建關鍵字“愿望清單”

這一步是真正的內部研究。

也就是說，從你自己的頭開始（或者團隊的集體領導，如果你有的話）。

使用第 2 步中問題的答案，結合您的業務或行業經驗，列出您認為最能描述潛在客戶在其買家旅程的各個階段搜索的內容的關鍵字。

這些頭腦風暴列表的目的類似于第 2 步：為您的研究提供一些指導，以確定什么對您的業務很重要。

不要假設您從本練習中得出的關鍵字實際上是有價值的。

除其他外，第 6 步將幫助您確定這一點。

第 4 步：評估競爭格局

尋找您應該為其排名但尚未為其排名的關鍵字的最佳來源之一是您的競爭對手。

如果他們在游戲中的時間比你長，他們可能已經發現并利用了更多的機會，無論他們是通過仔細研究還是偶然發現的。

許多 SEO 工具會向您顯示給定域的排名靠前的關鍵字，但您可能需要投資其中一種付費工具才能深入挖掘。

讓我們來看看處理競爭性關鍵字研究的一些不同方法。

使用谷歌

我們將從最簡單的免費關鍵字發現方法開始：它本身。

這種方法發現了很多機會，但不能提供完整的情況，因為它依賴于您的某種程度的猜測。

但是，如果您手邊沒有好的工具，這可能是一個不錯的起點。

在確定您的主要在線競爭對手是誰方面最有幫助。

請記住，在每種情況下，這些都可能不同于您的“現實世界”競爭（例如，如果您和其他人通過實體店銷售您的商品）。

首先搜索您銷售的產品或服務方法關鍵字排名優化，看看誰始終出現在前幾個結果中。

例如，假設您的產品之一是車庫開門器：

跳過付費廣告，很明顯 Home Depot 和 Lowes 是該產品的頂級自然搜索競爭對手。

如果您銷售多種產品或服務，并且這兩個在搜索中一次又一次地出現，請將它們添加到您的主要競爭對手列表中。

確保同時搜索搜索者可能用于您的產品或服務的任何替代名稱。

接下來，對每個產品及其每個競爭對手域的備用名稱進行站點搜索。

為此，請在 中輸入搜索詞，然后輸入

網站：（使用競爭對手的域名）。

此搜索告訴我們競爭對手在 中對該產品的排名。

在上面的示例中，我們看到 Home Depot 的車庫開門器產品可能會向搜索皮帶驅動車庫開門器、鏈傳動車庫開門器和 4 車庫開門器的用戶展示。將所有這些添加到您的關鍵字列表中。

使用關鍵字工具

對于更復雜的競爭性研究，您需要第三方工具。

一些免費工具可以讓您有限地獲得這種情報，而幾乎所有付費工具都可以讓您更全面地了解競爭情況。

許多工具允許您輸入競爭對手的域以發現他們排名最高的關鍵字。

例如，這就是它在 . （免責聲明：我為 工作，但大多數付費關鍵字工具都會為您提供類似的輸出。）

將任何相關的關鍵字和變體添加到您的列表中。

使用這些工具，您通常可以挖掘到另一個可以找到的層次：

第 5 步：擴大您的關鍵字范圍

雖然關鍵字仍然是良好 SEO 的基礎方法關鍵字排名優化，但僅針對它們進行優化只會讓您到目前為止。

多年來， 已大大提高了識別主題及其所有相關術語的能力，因此現在每個關鍵字都是通往主題世界的門戶。

有許多免費工具專門用于為任何給定關鍵字推薦相關主題。

一些最受歡迎的包括：

這些工具中的大多數都通過抓取 SERP（有時是排名靠前的網站）來發現搜索者針對給定主題或關鍵字最常使用的搜索詞和問題。

與往常一樣，一些付費工具會為您提供更深入的信息，包括與您的關鍵字語義相關的術語。

作為最后一步，查看您現在擴展的關鍵字列表以選擇高級主題，然后根據相關性對剩余的關鍵字進行分組。

您可以稍后使用這個有組織的列表來指導您構建相互關聯的內容，從而為您提供與搜索引擎更廣泛的主題相關性。

第 6 步：優先考慮機會和投資

最后一步本身并不是真正的研究，但它是將您的研究結果轉化為產生結果的行動的關鍵橋梁。

在此過程中，您的首要任務應該是最好的機會，但必須始終權衡這些機會與贏得它們的成本。

換句話說，一個特定的關鍵字可能具有很高的流量潛力，但是如果您必須花費太多時間來為其贏得良好的排名，或者您將無法將該流量轉化為您的業務目標之一，那就不值得了。

收集和排序指標

將您積累的所有關鍵字放入電子表格，并為價值和成本的關鍵指標創建列，例如：

雖然每次點擊費用不是自然搜索指標，但它是關鍵字競爭力的良好指標。

CPC 越高，競爭越激烈，為它贏得良好的有機位置可能就越困難。

您可能想要查看的另一個指標是趨勢。

如果您沒有跟蹤此類趨勢的工具，趨勢至少可以讓您了解一段時間內某個主題的搜索興趣，盡管您不會在那里找到每個關鍵字。

但是，不要只按這些指標確定優先級。回到您在第 2 步中制定的目標。

在買家旅程的每一步中，哪些關鍵字最有可能為您的業務目標做出貢獻？

匹配您現有的內容

確定列表中的哪些關鍵字與您已有的內容相關。

查看您的關鍵字在 SERP 中的排名，以確定您看到的主要搜索意圖。是嗎：

現在評估每條內容是否針對您映射到它的關鍵字進行了很好的優化，以及該內容是否也符合關鍵字的搜索意圖。

如果沒有，請計劃改進該內容或構建新內容以更好地完成工作。

啟動您的關鍵字飛輪

關鍵字研究是一個永無止境的過程。

市場波動、新競爭對手、谷歌的變化、您的業務變化等都可能需要進一步研究和確定關鍵字的優先級。

持續的關鍵字研究是永遠不會失去競爭優勢的最佳方法之一。

現在鍛煉肌肉，定期鍛煉，它會年復一年地為您帶來回報。

您是否知道，在智能手機上搜索附近商家的人中有 76% 會在一天內訪問他們？

或者 28% 的搜索以購買結束？

這就是本地搜索引擎優化和本地關鍵字研究的力量。

為您的業務選擇正確的關鍵字可以幫助您在與您的產品和行業相??關的競爭性關鍵字中獲得更好的排名。

雖然本地搜索可能會產生較低的搜索量，但更多的是關于意圖和推動轉化就緒的流量。

您需要讓消費者在其他搜索引擎上輕松找到您的本地企業。

那么您如何查找和使用關鍵字來幫助提高本地搜索排名？

仔細閱讀以找出答案。

本地關鍵詞研究

您首先需要知道哪些搜索查詢可以幫助人們找到您的業務。

一旦您知道要為其排名的關鍵字，優化您的網站就會變得容易得多。然后，您可以專注于其他相關關鍵字。

例如，如果您的面包店在 [ shop ] 方面的排名已經很高，您可以開始使用其他搜索詞。您可以將注意力轉移到 [ ] 或 [Best in ] 等搜索的排名。

通過改進其他相關詞組的搜索結果，您可以將覆蓋面擴大到更多潛在客戶。

學什么

當您進行本地關鍵字研究時，您可以使用 's 等工具來獲取您所在位置的搜索量數據。

不要把自己局限在你的位置。

擴大您的搜索范圍以包括不同的附近位置。

例如，您可以將搜索范圍從 [most napa] 擴展到 [food and wine napa] 和 [best wine tours South ]。

特定領域的此類搜索量數據可能看起來不多。但累積起來，這些數據可以提供合理的流量，并具有較高的購買意愿。

只是不要離你的實際位置太遠。

此外，您應該研究競爭對手正在采取哪些措施來提高本地搜索排名。在 's 中輸入他們聯系頁面的 URL。

這樣，您可以找到最有可能與其業務相關的關鍵字。努力定位這些關鍵字以獲得競爭優勢。

選擇要使用的本地關鍵字

一直致力于生成更多本地化搜索結果。

幾年前，搜索引擎會在亞利桑那州為人們提供與加利福尼亞州相同的結果。

如今， 采用更加本地優先的方式對搜索結果進行排名。這對于在搜索者附近有本地列表的企業非常有用。

這意味著本地企業應該能夠根據本地意圖對 [] 或 [ shop] 等更具競爭力和通用的查詢進行排名。

但是，本地企業仍然面臨著爭奪更少空間的激烈競爭。

它被稱為本地3-pack。

在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上如下所示：

如果您想成為前三名之一，那么絕對優先考慮您的本地 SEO 游戲。

如何選擇合適的本地關鍵詞

既然我們已經介紹了關鍵字的重要性和搜索本地化的作用，那么您如何選擇合適的關鍵字？

這是幫助您進行本地關鍵字研究的三步方法。

1.使用行業關鍵詞

您的目標是確定人們將用于搜索您的業務的常用短語。

第一步是確定人們用來描述您的產品或服務的字詞或短語。

設身處地為他們著想。試著想想他們會在搜索引擎中輸入什么來找到像您這樣的企業。

集思廣益，編制一份與您所在行業相關的本地關鍵字和短語列表。

此列表構成了您的主要關鍵字研究的基本基礎。

例如，作為一家面包店，您的商家信息可能包含以下字詞：

2.使用關鍵字修飾符

找到正確的本地關鍵字的下一步是開發人們將在搜索中使用的修飾符。

修飾語包括可用于描述事件、品質、產品類型或其他相關詞語的詞語。

示例包括以下詞語：

對于花店來說，這意味著諸如葬禮花圈、婚禮花束、異國情調的鮮花、最好的花店等短語。

3.研究本地關鍵詞

您想為本地 SEO 確定與您的地理位置相關的關鍵字。

考慮您服務的不同地點和地區以及您的客戶來自哪里。

如果您有送貨服務，請在您的博客文章和網站內容中包含這些地區名稱、縣、市等。

人們傾向于首先尋找附近的商家。選擇這些本地關鍵字時，請指明您的目標受眾居住或工作的地方。

例如，花店可能會定位以下關鍵字：

如何在本地 SEO 游戲中取得領先

本地搜索引擎優化的世界總是在變化，但有一些行之有效的方法可以保持領先并確保排名靠前。

這里有一些技巧可以幫助您取得成功。

1. 我的商家

擁有“我的商家”列表的重要性怎么強調都不為過。本地企業可以利用 My 來增強其基于位置的 SEO 策略。

另外，將我的業務信息與知識圖一起使用。存儲在“我的商家”中的信息數據庫改進了本地搜索。

2.以本地為中心的內容

長篇、基于城市和信息豐富的內容是絕對必須的。

內容可以采用本地促銷、新聞和行業趨勢的形式，具體取決于您的行業和利基市場。

編寫當地人正在尋找的有用內容很重要。

3.引用

任何 SEO 策略的一個關鍵組成部分是鏈接和品牌提及。當人們在其內容中提及您時，鏈接和提及都會為您的本地企業增加合法性。

Yelp 等本地目錄甚至本地商會都可以幫助建立強大的本地鏈接配置文件。

雖然 Yelp、 地圖等評論網站和高質量網站上的品牌提及也提供了強大的 SEO 信號。