“核心提示”

國慶長假在即，但國慶電影一波三折，7部新片僅在節前確定。與暑期的回暖相比，十一國慶期間的電影市場慘淡。不僅影視公司的發行和營銷策略受到考驗，電影市場也進入了質量和續航的競爭新階段。

作者 | 趙若慈

編輯 | 劉洋

今年的國慶檔比往年安靜多了。

“國慶檔我真的沒有什么期待，選擇太少了，終于有個小假期了，想看點輕松點的?！?資深粉絲王德對《豹變》說。這個假期，他寧愿坐一個半小時的地鐵去中國電影資料館看兩部法國導演侯麥的老電影，也不愿看電影。

作為電影市場一年中最后一個重要時刻，國慶檔顯然沒能延續中秋節的復蘇。

9月27日，由王一博、胡軍、周冬雨主演的《天空之王》突然宣布撤檔，讓原本并不富裕的國慶檔“雪上加霜”。如果不是甄子丹主演的《搜救》，今年觀眾只能看動畫了。

截至目前，共有7部新片入駐國慶檔，其中包括《歸來》《鋼鐵意志》《平凡英雄》《搜救》四部主旋律電影，以及《新灰姑娘 2”、“我是霸王龍”和“新大頭”。兒子和爸爸小頭 5" 三部動畫電影。

從夏季和中秋的季節來看，極限設定似乎已經成為電影市場的常態。失去前期旺盛的營銷和宣傳后，將考驗影片的實力和口碑。這個國慶檔的“盲盒”能否讓觀眾滿意？《史上最安靜的國慶檔》還有機會逆風翻身嗎？

撤離、空降、國慶裝備就像打開了一個盲盒

今年國慶電影的預熱期可謂“措手不及”。

與定檔后的長期營銷和發行策略不同，今年的電影集體“只公布上映，不定檔”。直到國慶節前一周，懸疑片名單才公布。9月23日，《天空之王》《英雄歸來》《平凡英雄》《鋼鐵意志》集體官宣定檔9月30日。

回首當年電影市場百花齊放的時候，觀眾會關注電影的題材、類型、內容等，而在《神仙大戰》的陣容中，總能挑出一部來他們想看。但今年，只有黃牛的明星首映才算“火爆”。

王俊凱的粉絲肖昊告訴《豹變》，前幾天，她的朋友圈里有黃牛在賣《返鄉》北京首映的電影票。元左右。同時，北京某電影集團“天王”提前觀影活動的介紹只提到了“映后交流”，6000多人報名了100人的觀影名額。

然而，粉絲們并沒有興奮多久。電影《天空之王》于9月27日宣布退出國慶檔，其他上映日期未公布。

原定的《天空之王》暫時撤檔

重量級大片的退出，無疑給本已冷清的國慶檔又澆了一盆冷水，熱度直接減半。9月26日，燈塔專業版數據顯示，2022年國慶新片票房突破4000萬元，而《天空之王》退出后，僅剩1000余萬元。截至9月29日上午11點，國慶??新片累計預售票房3.452.6萬元。

除了限制設置和退出，大家期待的還有老片子的延伸。

9月26日，《孤獨的月球漫步》、《明日戰爭》、《新神榜：楊健》、《兄弟，你好》等影片陸續宣布延期續展直到 10 月底。濟南新世紀影城工作人員張海告訴《豹變》，這種情況以前沒有發生過。

票房低迷，電影鑰匙延期，這其實是今年電影院的常態?！堕L津湖》、《這個殺手不淡定》、《奇跡·傻孩子》、《熊出沒·重返地球》等電影上映后，或長或短都被推遲上映?！度松笫隆肥钇谏嫌硶r間延長了兩次。

因此，雖然今年國慶上映的7部新片遠少于去年的11部，但老片的延期在一定程度上為觀眾提供了更多的選擇。

延遲上映，爛片的機會越來越少

阿星是北京一家電影營銷公司的策劃經理。近兩年國慶檔期間，她負責《我和我的祖國》、《我和我的家鄉》、《奪冠》、《一點點回家》等影片的宣傳發行工作。.

她對《豹變》說：“以前國慶檔的片子一邊剪片一邊宣傳，定稿后就開始宣傳工作了?！兑稽c到家》我8月份就開始宣傳了，“我而我“《祖國》7月開播，都是按照發稿、寫文案、做執行、做首映等流程?！?/p>

從今年的各種檔期來看，該片的預告邏輯正在發生變化。

此前，國慶檔敲定后，一兩個月左右的預告對于影片的票房和口碑尤為重要?？梢宰畲蟪潭鹊谋３钟捌臒岫龋ＷC前幾天國慶檔的上座率。阿星說：“2019年，《中國隊長》迎來另類崛起。公映期間，邀請了多位真實事件主角協助公映，在正式上映前就帶來了不錯的口碑?！?/p>

由于疫情影響仍在持續，各種因素帶來了巨大的不確定性，片方各方都趨于保守，導致今年“先公布后定稿”成為常態。

對于電影人來說，一方面可以盡可能地保持影片的熱度，另一方面在各大媒體平臺上少量分發素材。

比如今年的《漫漫長路》、《無名》、《中國乒乓》、《深海》等電影在9月初相繼出爐，引發了外界對國慶檔的猜測。市場。不過，9月5日發布60秒預告后，《無名》官方微博停止更新電影《搜救》定檔國慶，9月13日，《中國乒乓》放出6張劇照，再無文字。

“中國乒乓”也未能出現在國慶檔

每一部大片似乎都在松一口氣，等待與觀眾見面的最佳時機，這也導致了今年整體新片的匱乏。根據 Pro 數據，截至目前，2022 年新片已上映 309 部，而去年全年為 678 部。從檔期來看，最熱鬧的暑期檔比去年少了49部電影。

今年，片數普遍減少，單片影院上映時間延長，這意味著在時間的過濾下，整個市場出現爛片的機會越來越少。只有優質電影的內容和制作，才有機會在關鍵外延的情況下進一步積累票房。過去，大部分電影都是靠前期公布的“氣勢”來賣票房的，而現在則是對耐力的考驗。

比如入圍第72屆柏林電影節主競賽單元的《隱于塵土》，就是一部低成本的鄉村題材藝術片。此前，文藝片只能在影院“三日游”。

然而，由于影片的好評如潮和觀眾的“自來水”安利，《塵埃中》在上映第九周后出人意料地逆市上漲，周票房超過5000萬。票房超過了上映前兩個月的總票房。上映60多天后，票房突破1億大關。

整個制作團隊都不知道這部電影會成為一匹黑馬。導演李瑞軍曾在接受媒體采訪時表示：“我在拍之前沒有做太多的市場考慮，既不是大制作電影《搜救》定檔國慶，也不是明星加持，我拍的東西都很簡單。”

這種“長片放映”模式早在2014年婁燁電影《推拿》上映時就被激活了。對于小眾文藝片的制片人來說，長片放映無疑是積累票房的救命稻草。

但未來幾年，由于國內電影市場商業競爭激烈，大片數量眾多，長期放映小眾電影對于院線來說無疑是一種資源浪費。電影編排主要是為了能保證上座率的商業大片，所以真的可以去?！伴L期”電影仍然是少數。

由于今年新片匱乏，影院只能通過長期放映老片來彌補市場空缺。開播第47天，暑期檔《月上孤單》票房突破30億?！度松笫隆飞嫌车诰盘?，單日播放量首次突破1億。上映第31天的周末，由于口碑發酵，單日票房依然達到3000萬元。

電影市場的競爭正在考驗電影本身的承受能力。有些電影可以有很多后勁，這也證明了在大環境下，觀眾不是不為電影買單，而是為爛片買單。

“去年我預定了30場比賽，但今年沒有”

“更負面的是，電影市場也沒有好轉?！?這是張海在電影院工作的第一印象。

他告訴《豹變》：“我們店是電影院，位置不錯，人流量還可以。目前國慶檔的檔期是6個全職，2個兼職，只有8個人最長輪班需要一天。12小時。疫情前的寒暑假，全職和兼職30人，不包括保潔和上班族。現在我平時不做兼職，但只有在我很忙的時候。”

回顧去年國慶檔，張海所在的濟南新世紀影城，僅“長津湖”就有30余場私人和團體觀影。相比之下，這一年就有些寂寞了，一個人也沒有。張海感慨道：“這家影院的放映室里還掛著威爾史密斯的《我，機器人》在中國大陸上映的海報，真的見證了票房的起起落落。”

依恩《2022年上半年中國電影市場報告》顯示，2022年上半年全國票房1.71.9億元，同比下降3< @7.7%。放映場次首次出現負增長。參觀人數同比減少41.7%。元旦春節后，疫情逆襲，更多影院關門，優質內容匱乏，清明節、吳一、端午節等小檔節目表現不佳。

6月進入下半年，暑假將帶來一些復蘇。億恩數據顯示，2022年暑期檔92天票房91.4億元，同比增長23.8%，基本實現“ “小目標”日收入1億元；觀影人數2.34億，同比增長15.2%。不過，國慶檔的“淡定”似乎再次折射出影視行業的震蕩。

不穩定的市場環境下，影視公司的寒冬比預期的要長得多。

從財報數據來看，以電影為主營業務的影視公司上半年業績不佳。“虧損”或“下滑”是這些公司上半年財報的關鍵詞。例如，橫店影視和北京文化的收入同比均下降了30%以上。

上半年，以院線收入為主的萬達影業錄得凈虧損5.81億元，同比下降190.98%。該公司在半年報中表示，上半年，萬達旗下的影院在全盛時期達到410家左右。與此同時，它倒閉了，占其國內影院的51%。平均單店關門時間約42天，一、影院較多的二線城市受影響更嚴重。

“影視第一股”華誼兄弟也表現不佳。上半年上映3部電影，虧損1.92億。據統計，負債累累的華誼兄弟四年半虧損超過66億元。

剛剛上市的博納影業的成績單，在整體慘淡的行情中是一個亮點。由于《長津湖：水門大橋》的成功，上半年實現收入14.73億，比去年同期增長81.89%；利潤達到3.1億元。

對于影視公司來說，下半年的國慶檔是提振業績的重要時期。在今年的國慶備案中，《回家之旅》背后的上市公司主要包括華策影視、橫店影視、華語影視和上海電影。博納影業參演了《鋼鐵意志》和《平凡的英雄》兩部電影，《無名》的檔期尚未確定。

今年下半年電影市場從暑期的回暖開始。數據顯示，2022年暑期檔票房將突破90億元，遠超2021年暑期檔的73.81億元。但目前來看，國慶檔似乎很難繼續走紅，支撐影視公司下半年的業績。

或許很多電影都在等明年的春節。至于“諸神之戰”能否出現，影視公司能否挺過黎明前的黑暗，還需繼續觀望。對于觀眾來說，進入電影院的原因并沒有那么復雜，需要的只是一部真正高質量的電影。

（應受訪者要求，文中均使用化名）